在谈如何拍出（chū）一部好的片子（zǐ）之前，我们首先要谈谈什么是宣传片（piàn）？

宣（xuān）传片（piàn）是用（yòng）制作电视、电影的表现手法对企业内（nèi）部的各（gè）个层面有（yǒu）重点、有针（zhēn）对、有（yǒu）秩序（xù）地进行策划、拍摄、录（lù）音、剪辑、配音（yīn）、配乐、合成（chéng）输出制作成片。而宣（xuān）传片又有以下（xià）两种分类：

1、企（qǐ）业宣传片：制（zhì）作一部（bù）综合反映（yìng）企业（yè）产品、技术、设备、人才（cái）和（hé）环境的专（zhuān）题片（piàn）是最常见最直接（jiē）的方法。企业形象（xiàng）宣传片如（rú）同一张企业（yè）的（de）名片,只需将光（guāng）盘（pán）往影碟机一放,就可（kě）以轻松地去（qù）了解一个企业（yè）的精神（shén）、文化和（hé）发展状况,无须再（zài）多（duō）费口舌向客户做枯燥无味的介绍。它可以促进受（shòu）众对企（qǐ）业的了解,增强信任感（gǎn）,从而带（dài）来商（shāng）机。

企业宣传片（piàn）的直接用途主要有:促销现场、项目（mù）洽谈、会展活动、竞标、招商（shāng）、产品发布会、统一渠道（dào）中产品形象（xiàng）及宣传模式等。

2、产品宣（xuān）传片：“酒香也怕巷子深”就算多么优秀的产品只要稍（shāo）不留（liú）神就有可能被竞争对手（shǒu）挤压（yā）出局。无疑,提高产品知名（míng）度及提高企业形象是（shì）目前摆（bǎi）在每一位（wèi）企（qǐ）业决策者面前的重要课题。也没有（yǒu）很多人知（zhī）晓,后来（lái）拍摄（shè）制作产品宣传片是实（shí）现这个目标的有（yǒu）效（xiào）手段,产品专题（tí）片（piàn）能够在产品的市场推广中起（qǐ）到“四两（liǎng）拔千斤”的作用。

好了（le），我（wǒ）们再来谈谈宣传片的作用（yòng）、目的是什么。

1、提高企业知名度，促进产品销售

这是企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）的首要目的（de）。企业宣传片可以（yǐ）提高企业品牌的整体（tǐ）形象，稳固原（yuán）有受众的同时，加强受众对品牌的（de）好感，并进一步扩大新的消费群（qún）体。优（yōu）秀的（de）企业宣传（chuán）片能够树（shù）立企业（yè）品牌的（de）社会（huì）形象（xiàng），增加（jiā）企业品牌（pái）对受众（zhòng）的吸引（yǐn）力并且（qiě）可以（yǐ）结合受众关注的社会问题与受（shòu）众形成共鸣。企业宣传片通过对受众（zhòng）的（de）视觉刺激让受众（zhòng）形（xíng）成印（yìn）象（xiàng）深刻的视觉符号（hào），增强企业品牌在在受众心目中的权威性。当受众（zhòng）对企（qǐ）业形（xíng）成（chéng）信赖（lài）感（gǎn）时（shí），便会（huì）选（xuǎn）择该企业的产品或者服务，增加（jiā）企业（yè）的销（xiāo）售业绩（jì），促进（jìn）企业稳步发展。

2、培养员（yuán）工荣誉感，增强团队凝聚（jù）力

企业宣（xuān）传片可以培养（yǎng）员（yuán）工对企业的荣誉感，激发员工工作的积极性，提高企业的团队凝聚力。并在其过程中塑（sù）造员工确（què）的人生观与价值观。竞争（zhēng）社（shè）会（huì）下，企业在对外竞争中的重要基础就是将企业成员牢牢稳固在企业组（zǔ）织周围。通过（guò）企（qǐ）业宣传片的对内宣（xuān）传，培养员工的从业使命感与（yǔ）荣誉感，提升企（qǐ）业（yè）同（tóng）行业之问（wèn）竞争力。优（yōu）秀的企业（yè）宣传片能够很好地叙述企（qǐ）业文化、精神内涵，可以激励（lì）员工进（jìn）行积极8的创造，拥有团队意（yì）识，增（zēng）强了企业的团（tuán）队凝聚力，为（wéi）企业的（de）发展提供了前进的动力。

3、展（zhǎn）示企业精神，传播（bō）精神文明

层次的企业文（wén）化（huà）传（chuán）播（bō）可以展现企业（yè）精神和（hé）理念，一（yī）个企业在（zài）历史发展过程中所（suǒ）形成（chéng）的（de）文（wén）化底蕴，对受众（zhòng）具有很强的说服力。企业文（wén）化是企（qǐ）业软实力的体现，是竞争力的（de）核（hé）心要素，可（kě）以增加企业凝聚力（lì），提高企业软实力，对企业的品牌（pái）塑造具有核心作用。一个优秀的（de）企业宣（xuān）传片是进行深（shēn）层次的文化传（chuán）播的最好工具。企业作为（wéi）社会的一员（yuán）任何行为活动都离不开社（shè）会（huì）的大背景，企业在社会环（huán）境中积极进步的同时（shí），也推动着社（shè）会的进步（bù）：关（guān）注社会的热点话（huà）题，加深企业社（shè）会责任意识的认知（zhī）程（chéng）度并（bìng）推（tuī）动社（shè）会公益事业的发（fā）展。

4、树（shù）立企业形（xíng）象，促进品牌塑造

企业宣（xuān）传片就（jiù）是该企业的“名片”，是区分于其他同类品牌（pái）的一（yī）个符号。受（shòu）众识别“名片（piàn）”后可以在心中建立起一个品牌符（fú）号，影响着受众的消费意识，在消费过程中成（chéng）为受众在同一行业进行消费选（xuǎn）择的标杆。所以优秀的企业宣传片可以帮助企业给受众构建本企业的品（pǐn）牌符号，让（ràng）受（shòu）众在众多同行产品或者服（fú）务（wù）中（zhōng）能很好地识别、认可该企业（yè）品牌，能够促（cù）进企业的品牌（pái）塑造。

最（zuì）后回到主题，到底（dǐ）如何去拍一部宣传片（piàn），又如何（hé）才能（néng）拍（pāi）好？

一部完整的企业宣传片，策划文案是（shì）由其基本要素之间的互动构成（chéng）的，缺少任何一个要案，企业宣传片策划就（jiù）不能成立。同时企业宣传片的（de）前（qián）期（qī）策划。一（yī）些精密、有水平、有新意（yì）的策划和一些草草而就的策（cè）划费用是相差（chà）较大的；企业宣（xuān）传（chuán）片的中期拍摄。由于拍摄时用到的设备不同，费用（yòng）也会（huì）不（bú）同。

精心的（de）策划与优秀的创意是专（zhuān）题片的灵魂（hún）。

要想作品引人入胜，具（jù）有（yǒu）很强的观赏性，独特的创意（yì）是关（guān）键。良好的创意与精心（xīn）的策划可以使一条宣传片（piàn）片井（jǐng）井有条，重（chóng）点鲜明（míng），让整（zhěng）个片子具有较强的（de）欣赏性，并能非（fēi）常（cháng）到位地解（jiě）读企业，让（ràng）人对企业（yè）有（yǒu）一个非常良好的印象和一（yī）定的（de）了（le）解。

企业宣传片策划的（de）主体是企业宣传片策划（huá）者（zhě），而策划的依据主要来自于两个方面。一是（shì）企业（yè）主的营销战略（luè）和（hé）策略；一是事实与（yǔ）信息。企业宣传（chuán）片策划（huá）所需要的事实与信息包括市场、产品、消费者、企业（yè）的状况等方（fāng）面。

企业宣传片策划在（zài）本质上是一种运用脑力的理性行为，是集思广益的复杂的（de）脑力劳（láo）动（dòng），而脑（nǎo）力劳动的本性（xìng）就在于创造，要创造新的思（sī）想和办法。这（zhè）样才能便于之后的执行（háng），以（yǐ）帮助企业（yè）宣传片主更好（hǎo）地实现企（qǐ）业宣传片目标。因（yīn）此（cǐ），企业宣传（chuán）片策划（huá）要在战略和策略的指导下制定出一系列可以操作的方式（shì）方法。

当然（rán）最重要的一（yī）点（diǎn），企业（yè）宣（xuān）传片策（cè）划者所从事的企业宣传（chuán）片策划活动要体现出企业（yè）宣传片策划的特征要求（qiú），这样才能保（bǎo）证企业（yè）宣传（chuán）片策划（huá）活动科（kē）学地、合理地（dì）朝着正确的方向（xiàng）发展（zhǎn）。

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