特写镜头，简称“特写”。电影中拍摄人像的面部，人体的某一局部，一件物（wù）品（pǐn）的某一细（xì）部的（de）镜（jìng）头。特写镜（jìng）头是电影艺术创（chuàng）作史上的一（yī）个重（chóng）大发展，最早由（yóu）美国早期（qī）电影导演格里菲斯等人创造、使用。它的出现（xiàn）和（hé）运用，丰富和（hé）增（zēng）强了电影艺术独特的表现（xiàn）力，历来是电影（yǐng）美（měi）学。

大特写镜头一般用全屏幕来表现被摄人（rén）物或物体（tǐ）非常小的部分。比如（rú），脸部、眼（yǎn）睛、嘴唇、手指、产品独（dú）特属性或商标。在（zài）拍摄产品时，由于这种大特写画面会将物体（tǐ）放大为几十甚（shèn）至几百倍以上（shàng），特（tè）别突出（chū）强调某一点，具有（yǒu）造型渗透力，为产（chǎn）品形成了强烈的视觉形象。

特写镜头主要是表现人物（wù）肩部以上的人物肖像或某些被摄对象（xiàng）细部的画面。特写画面通过描绘事物最有价值（zhí）的（de）细部，准（zhǔn）确地表现被摄体（tǐ）的（de）质感、形体（tǐ）、颜色（sè）等，排除一切多余形象，起着强调作用。特写镜头在拍摄人物（wù）时（shí）重点强调细部特征（zhēng），通过人物最有表现（xiàn）力的面（miàn）部达到描绘人物细微（wēi）表情、情绪特征和揭示（shì）人物内心的目的（de）。

无（wú）论特写或大特写镜（jìng）头都达到夸张广告产品的重要性，起到暗示（shì）其（qí）象征意义的（de）作用，以（yǐ）戏剧（jù）般的力（lì）量影响观（guān）众心理。可以说，特写镜头犹如一个惊叹号，创造（zào）出（chū）无（wú）与（yǔ）伦（lún）比的视觉冲击力。

公司（sī）宣传片拍摄中也不乏有许多特写镜（jìng）头的展（zhǎn）示。它可以使用户更加清楚，直观的看清（qīng）楚（chǔ）企业所想展示的产品或细节，从而有助于树立企业品牌形象，个性化。

视美（měi）君认为（wéi），公司宣（xuān）传片拍摄中用大（dà）量的特（tè）写镜头（tóu）去拍（pāi）摄品牌LOGO，提高（gāo）了LOGO的出镜率，也提（tí）高了用（yòng）户（hù）对（duì）于企业形象（xiàng）的印象。以（yǐ）此突出（chū）产品特（tè）性，树立品牌个性化，引起消费者（zhě）购买欲望。

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