企业广告片是（shì）指企业为本身塑造的一（yī）种影视（shì）宣传媒介，通（tōng）过微视频的模式，将企业精神，企业（yè）产品等企业（yè）最重要性息进行剧（jù）情化、视频化、专业化制作的一种视频载体（tǐ）。多（duō）媒体时代是打开广告片创（chuàng）新理念及创收（shōu）益的新平（píng）台。随着人们生活节奏（zòu）的加快，信息时代的不断推新，快速便捷的视觉盛宴（yàn）越来越受到人们的青睐（lài）。

一、关于广告片

1.什么是广告片

广告片指的是（shì）在电影和（hé）电视剧艺术的基础上衍生出（chū）来（lái）的小（xiǎo）型（xíng）影片，具有完整的故事情节和可（kě）观赏性（xìng），适合于多媒体及现代化网络（luò）、手（shǒu）机视频（pín）、电梯广告（gào）等多种平（píng）台展出播放，更具有娱乐性、创意性和广告价值，是时代赋予电影文（wén）化的（de）新理念。内容融（róng）合了幽默搞（gǎo）怪（guài）、时尚潮（cháo）流、公益（yì）教（jiāo）育、商业定制、温情记录等主（zhǔ）题，可单独成（chéng）篇，亦可系列成剧。

2.商业（yè）广告片

商业（yè）广告片即非电影也非（fēi）广告，而是这个时代孕（yùn）育的一个特殊的个体。他把“广告”变成了（le）“内容”，把（bǎ）品牌、企（qǐ）业文化、产品植入等（děng）通过故事（shì）和（hé）流动（dòng）影像来包（bāo）装传达（dá）。商业化的广告片，如（rú）何（hé）借此进行品牌及价（jià）值传播，已经是（shì）营销界不可回避的新课（kè）题。

二、广告片特点（diǎn）

时效（xiào）：时效性高，结合当前的（de）热点节（jiē）日、热点话题；广告片希望能够让网友自（zì）发（fā）传（chuán）播，因此剧本创作上会紧贴（tiē）当前社会热点（diǎn）。

剧情：与产品完（wán）美结合，从hard sale到“润物细无声”；

沟通：了解网民的心理，解（jiě）读网民（mín）的心声，与（yǔ）网民进行深（shēn）度沟通（tōng）。

三、广告片的商业价值

它创造了全新的名（míng）词与载体——广告片

第（dì）一支商业广告片——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一（yī）触（chù）即发》推出之后，广告片（piàn）浪（làng）潮可谓是（shì）一发不（bú）可（kě）收拾，据（jù）统计网络（luò）点击破亿，微博（bó）转发（fā）数约8.7万次；而后上（shàng）映的《66号公路》凯（kǎi）迪拉克又开发了更多的传播资源，更有效的烘托了市场热（rè）度（dù）和消（xiāo）费（fèi）者（zhě）关注，累计点击量（liàng）迅（xùn）速（sù）超过了２亿次（cì），视（shì）频播放近1.5亿次，微（wēi）博转（zhuǎn）发数突破（pò）26万次由此开启了（le）一个（gè）新的（de）行（háng）业－广告片（piàn）。

四、广（guǎng）告片（piàn）的（de）优点

1.对（duì）比传统（tǒng）影视（shì）作（zuò）品

a.故事进展更加紧凑

b.播出平台十（shí）分宽泛

c.审批（pī）程序相对宽松

d.品牌塑造功能显著（zhe）

2.对比传统（tǒng）视听广告（gào）

故事性更强，投入更小，持续时效更（gèng）长，影（yǐng）响力更大；对品牌塑造是一种潜意识（shí）的（de）渗透，避（bì）免了受众因被（bèi）动接（jiē）受而产生排斥心理（lǐ）

3．综合优势

以较小的投入（rù），将影视作（zuò）品的艺术功能与视听广告的品牌塑造功能（néng），实（shí）现完美结合

如今社（shè）区交友和网络视频实现（xiàn）高覆盖，同步提升广告片（piàn）内容（róng）及用户数（shù）量。社区交友和网（wǎng）络视频平均（jun1）覆（fù）盖面（miàn）已达到85%-95%.随着社区文化不断加深（shēn）对人们生活（huó）习惯的影响（xiǎng），UGC内容产量（liàng）、视（shì）频用户数量和（hé）用户活跃度（dù）迅速上升，一方面扩充广告（gào）片内容库，另一方面（miàn）也增大（dà）了广告片的活跃（yuè）用户（hù）数量（liàng），全面地促进广告片发展。相较于（yú）传统的企（qǐ）业宣传片，企业广告片（piàn）让大众更容易接受，也（yě）让大众被动的（de）接受变成主动（dòng）的观（guān）看（kàn）。

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